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FITUR es el punto de encuentro donde se define el futuro del turismo. Este año, en mODS, hemos tenido la oportunidad de escuchar, aprender y conectar con actores clave del sector para seguir impulsando la sostenibilidad y la economía circular en uno de los sectores más potentes de la economía española.

Uno de los momentos más relevantes fue con el discurso de Pedro Sánchez en Turespaña, donde reafirmó la apuesta por el patrimonio cultural como motor del turismo sostenible. España es el cuarto país europeo y el quinto del mundo con más bienes de patrimonio inmaterial, y el compromiso es seguir dinamizando el turismo cultural con más inversión.

También destacó el papel del capital humano en el turismo, recordándonos que la sostenibilidad no solo es medioambiental, sino también social y económica. Y, por supuesto, no faltó su reconocimiento al compromiso ambiental de FITUR, destacando los avances en huella de carbono y energías limpias en el sector.

El Presidente hizo una mención especial a València, que se consolida como epicentro del turismo sostenible y será la sede del 40 aniversario de Turespaña.

El turismo sostenible y su impacto en el territorio

Durante nuestra visita al stand de la Generalitat Valenciana, tuvimos la oportunidad de escuchar a Wenceslao Alós, alcalde de Moncofa, quien planteó una idea muy interesante: ¿cómo podemos acercar el turismo a la vida local para que sus beneficios lleguen a sus habitantes?

Su enfoque pone en el centro la necesidad de que el turismo no sea una actividad aislada, sino que se integre en la dinámica del municipio, permitiendo que los vecinos también se beneficien del flujo de visitantes. 

Habló de la importancia de promover un turismo respetuoso con la identidad local, para que el desarrollo turístico no altere la esencia del municipio. 

Además, destacó la necesidad de generar oportunidades económicas que beneficien directamente a los habitantes, fomentando el empleo y el crecimiento de los negocios locales. 

También subrayó la relevancia de desarrollar infraestructuras y servicios sostenibles, que no solo mejoren la experiencia del turista, sino que también garanticen el bienestar y la calidad de vida de la población residente. 

Un recordatorio clave de que el turismo sostenible no es solo proteger el medio ambiente, sino también fortalecer el tejido social y económico local.

Sostenibilidad como eje transformador del turismo

Otra de las actividades más enriquecedoras fue la dedicada a cómo la sostenibilidad está redefiniendo el turismo y cómo debemos abordarla de manera integral.

Algunos de los mensajes clave que nos llevamos de la charla fueron la necesidad de abordar la sostenibilidad turística desde tres dimensiones fundamentales: ambiental, social y de gobernanza, asegurando que las estrategias implementadas generen un impacto positivo real. 

También se enfatizó que no hay sostenibilidad global sin sostenibilidad local, por lo que es esencial que las empresas turísticas sean de proximidad y que los beneficios económicos del turismo se reinviertan en el territorio. 

Además, se destacó la importancia de poner a las personas en el centro del desarrollo turístico, no solo mejorando la experiencia del visitante, sino también garantizando el retorno de la actividad turística en el territorio.

Esta charla nos reafirmó en la idea de que el turismo sostenible no es solo una meta, sino un proceso continuo de mejora y adaptación.

Observatorio del turismo rural 2025: tendencias y oportunidades

El turismo rural está en un momento de transformación y adaptación. En esta actividad se exploraron estrategias para desestacionalizar el turismo rural y convertirlo en una experiencia integral, más allá del alojamiento.

Se puso en valor la importancia de convertir el turismo rural en una experiencia inmersiva, donde los visitantes no solo disfruten del entorno, sino que también interactúen con la cultura y la comunidad local. 

Para ello, resulta fundamental una promoción turística efectiva, que permita identificar y comunicar los atractivos del territorio de manera diferenciadora en un mercado cada vez más competitivo. Además, se resaltó la necesidad de innovar en la oferta turística, diseñando actividades que vayan más allá del alojamiento y que incentiven a los visitantes a prolongar su estancia y repetir la experiencia.

El turismo rural tiene un enorme potencial para ser un modelo de turismo sostenible y equilibrado, y este tipo de estrategias pueden marcar la diferencia en los próximos años.

Experiencia FITUR: de Japón a Costa de Marfil

Pero FITUR no es solo aprender, sino también vivir el turismo en primera persona. Entre charlas y el networking, disfrutamos de show cookings en directo, donde la gastronomía fue la gran protagonista. Así como diferentes actividades interactivas y experiencias inmersivas que nos transportaron a diferentes culturas, recorriendo destinos tan lejanos como Japón y Costa de Marfil, lo que nos recordó la diversidad y riqueza del turismo y el patrimonio cultural de las distintas naciones.

FITUR nos deja grandes aprendizajes y, sobre todo, nos motiva a seguir trabajando para que el turismo del futuro sea sostenible, accesible y responsable.